SMM Integration in klassischen Medien

 Infos siehe Präsentaion "SMM Integration in klassischen Medien"

SMART (Projektmanagment): so definiert man Ziele, s. Präsi "Ratgeber Ziel"

schriftlich
messbar
akzeptiert
realistisch
terminierbar

SMM ist im Bereich "below the line" angesiedelt

Aufgabe: 
Analyse der integrierten Marketingkampagne "Audi A1" anhand des SSM Frameworks

Zielgruppe: jünger (20-35 Jahre), webaffin, kennt sich mit verschiedenen Kanälen im Web aus und kann sie bedienen, ist nicht überfordert mit einer so dynamischen Seite, young urban professionals 

Ziele: Absatz generieren, Markenbekanntheit erhöhen, Produkt bekanntmachen, ggfl. Image ändern/verbessern (jung, modern, da moderne, integrierte Marketingkampagne) bzw. hier werden die Leitsätze nicht verändert, sondern es wird sich eine neue Zielgruppe erschlossen

- geplante Kampagne

Methoden/Content
- viele Social Media Kanäle werden bedient: man kann auf Facebook, Twitter und YouTube folgen sowie auch auf anderen Kanälen Bookmarks setzen oder Empfehlungen geben, z.B. Deliscouis ...
- diverse Kanäle eingebunden, YouTube Videos mit Experteninterviews,
- Probefahrten, Innenansichten, etc. werden angeboten
- User kann aktiv werden, in dem er sein Auto gestalten kann, Farben, Ausstattung anpassen
- Games, Gewinnspiele, Downloads angeboten, Link auf Mobile Geräte (Tablets)

Erfolgsmessung ist gegeben (Besucher Website, Besucher welcher Seiten, wieviele User werden auch aktiv , z.B. Gestalten Auto oder machen eine Probefahrt, Follower der Social Media Kanäle, Teilnehmer am Gewinnspiel, Absatz des Produkts)


Tool: soundcloud
Netzwerk, in dem Teilnehmer gemeinsam Sound/Geräusche generieren können
man kann dies Teilen oder auf Websiten, Fanpages etc. einbinden (via kopieren des HTML_Textes)